Ìròyìn kan pé “lẹ́yìn ọdún 1995, àwọn ọ̀dọ́bìnrin ní àràádọ́ta ọ̀kẹ́ àràádọ́ta ọ̀kẹ́ owó fún ṣíṣeowu omolankidi ” mu awọn ọmọlangidi owu wa si ile-iṣẹ naa. Gẹgẹbi data nla ti APP itaja micro, lati 2017 si 2020, nọmba awọn oniṣowo oniwun owu pẹlu awọn igbasilẹ idunadura dide lati kere ju 400 si fere 10000, pẹlu ilosoke diẹ sii ju awọn akoko 20 ni ọdun mẹta. Ni afikun, ni ọdun 2021, iwọn iṣowo ori ayelujara ti ọmọlangidi owu nikan yoo kọja 1 bilionu yuan.
Lati kekere si gbogbo eniyan, ọmọlangidi owu ti gba akiyesi diẹ sii ati siwaju sii, eyiti kii ṣe ibimọ ifihan alamọdaju alamọdaju alamọdaju aisinipo nikan, ṣugbọn tun ṣe ayẹyẹ Njagun Owu Doll 2021 lori Taobao, ati ọpọlọpọ awọn ere idaraya, fiimu ati awọn ere tẹlifisiọnu, Awọn ami iyasọtọ ounjẹ ati awọn ami iyasọtọ miiran ti ṣafikun ninu ẹka awọn itọsẹ lati ṣe idagbasoke. A le sọ pe ọmọlangidi owu ti di itọsi miiran lẹhin apoti afọju ati ere ṣiṣan.
Lati awọn onijakidijagan yika si Circle aṣa, ọmọlangidi owu naa ni iyatọ diẹdiẹ.
Ọmọlangidi owu ni a bi ni ọdun 2015. O jẹ ohun isere didan ti awọn ololufẹ ti ẹgbẹ oriṣa kan ṣe ni South Korea ti o da lori aworan awọn ọmọ ẹgbẹ ti ẹgbẹ naa. Aworan ọmọlangidi naa wuyi ati iwosan, nitorinaa o yara di olokiki laarin awọn onijakidijagan ati awọn alara. Nitori ipilẹṣẹ yii, awọn ọmọlangidi owu jẹ olokiki nikan laarin awọn onijakidijagan fun igba pipẹ. Lẹ́yìn náà, pẹ̀lú àwọn olólùfẹ́ ọmọlangidi òwú, ẹ̀ka náà díẹ̀díẹ̀ pín sí ìsọ̀rí méjì: ọmọlangidi tí a dárúkọ àti ọmọlangidi tí a kò dá sí.
Ohun ti a npe ni ọmọlangidi pẹlu awọn eroja n tọka si apẹrẹ ti ọmọlangidi owu, pẹlu ṣugbọn kii ṣe opin si awọn irawọ, awọn ohun kikọ aworan efe, awọn ohun kikọ ere, fiimu ati awọn ohun kikọ tẹlifisiọnu, bbl Iru ọmọlangidi yii nigbagbogbo ni ibamu pẹlu awọn abuda ti apẹrẹ ni awọn ofin ti irisi, apẹrẹ, ihuwasi, ibamu aṣọ, ati bẹbẹ lọ, eyiti o rọrun fun awọn onijakidijagan lati ṣe idanimọ apẹrẹ ati fa awọn onijakidijagan lati ra. Nitori atilẹyin apẹrẹ, awọn tita iru awọn ọmọlangidi yii kii ṣe buburu pupọ. Fun apẹẹrẹ, awọn tita “awọn ọmọlangidi ihoho” kan ṣoṣo (awọn ọmọlangidi laisi aṣọ) ti irawọ kan ni ile itaja WeChat kọja awọn ege 40000.
Lati irisi yii, awọn ọmọlangidi pẹlu awọn abuda jẹ diẹ ti o jọra si apapo IP ati awọn ọmọlangidi owu - apẹrẹ ti awọn ọmọlangidi jẹ deede si IP. Eyi tumọ si pe iwọn tita ọja ti o da lori olokiki IP ati iwọn ẹgbẹ onijakidijagan.
Idakeji ọmọlangidi nkan isere sitofudi pẹlu awọn eroja jẹ ọmọlangidi laisi awọn abuda, iyẹn ni, ọmọlangidi owu laisi apẹrẹ, eyiti o jẹ apẹrẹ patapata nipasẹ “iya ọmọ” atilẹba (ọrọ, deede si olupese) tabi nipasẹ apẹẹrẹ ti a yan. Iru ọmọlangidi yii jẹ iru diẹ si IP atilẹba laisi akoonu, eyiti o nilo igbagbogbo ti ogbin ati igbega, ati iwọn tita ọja naa ni ibatan si bii ọpọlọpọ awọn onijakidijagan le nifẹ ati da aworan ọmọlangidi naa mọ.
Lati awọn ẹni-kọọkan si awọn ami iyasọtọ, awọn ọmọlangidi owu maa di deede
Boya nitori pe o ti bi ti awọn onijakidijagan kọọkan, awọn oluṣe awọn ọmọlangidi owu ti jẹ awọn ẹni-kọọkan fun igba pipẹ, iyẹn ni, “iya ọmọ” ti a mẹnuba loke. O gbọye pe “iya ọmọ” le jẹ iduro fun apẹrẹ ti awọn ẹranko sitofudi, kan si awọn aṣelọpọ, ta awọn ọja lori awọn iru ẹrọ e-commerce, gbigbe ati awọn ọna asopọ pq miiran. Ni ọna yii, "iya ọmọ" tun wapọ pupọ, ṣugbọn ni otitọ, kii ṣe.
Pupọ julọ “awọn iya ọmọ” n ta awọn ọmọ owu nipasẹ iṣaaju-tita, eyiti o wa lati oṣu kan tabi meji si oṣu marun tabi mẹfa. Ni afikun, iwọn-tita tẹlẹ le de iwọn aṣẹ ti o kere ju ti ile-iṣẹ ṣaaju ki o to tẹsiwaju lati ta, bibẹẹkọ, aṣẹ naa yoo fagile. Lẹhin ti o ti fi idi rẹ mulẹ pe awọn ọmọlangidi owu le jẹ iṣelọpọ pupọ, aṣẹ ẹgbẹ tabi “iya ọmọ” alailagbara yoo ṣe ifijiṣẹ foju, ati ẹniti o ra ra yẹ ki o jẹrisi aṣẹ lati rii daju pe “iya ọmọ” yoo gba owo sisan ni akọkọ. Lẹhin awọn oṣu pupọ, “iya ọmọ” yoo gba awọn ọmọlangidi owu naa nitootọ lẹhin iṣelọpọ ti pari, ati pese nọmba owo-owo kiakia fun olura lati beere.
Lẹhin gbogbo ilana, ẹniti o ra ra yẹ ki o ni anfani lati gba awọn ọja ni irọrun, ti o gbẹkẹle "iya ọmọ" lati pa ileri wọn mọ. Ni otitọ, kii ṣe gbogbo "awọn iya ọmọ" ni o gbẹkẹle. Ni Circle ti awọn ọmọlangidi owu, "awọn iya ọmọ" nigbagbogbo sa lọ. Ni afikun, "awọn iya ọmọ" jẹ ẹni-kọọkan lẹhin gbogbo, ati pe o ṣoro lati tẹle awọn iṣelọpọ ti awọn ọmọlangidi ni gbogbo ilana. Nitorinaa, awọn ọmọlangidi owu nikẹhin fi jiṣẹ si awọn ti onra laiseaniani ni awọn iṣoro iṣakoso didara. Pẹlupẹlu, boya ọpọlọpọ “awọn iya ọmọ” ṣe awọn ọmọlangidi abuda ti o kan irufin tun jẹ koko-ọrọ ti ariyanjiyan ailopin.
Pẹlu imugboroosi ti awọn olugbo ati ọja ti ọmọlangidi owu, awọn olupilẹṣẹ ti ọmọlangidi owu ti tun faagun awọn ile-iṣẹ / awọn ami iyasọtọ wọn lati ọdọ awọn eniyan kọọkan. Lọwọlọwọ, awọn ile-iṣẹ / awọn ami iyasọtọ ti o ṣe ifilọlẹ ọmọlangidi owu pẹlu awọn ile-iṣẹ iṣere, bii Baixingrui ati Mengshiqi; Specialized owu omo burandi, gẹgẹ bi awọn Rua Baby Bar ati MINIDOLL; Awọn ami iyasọtọ Chaoplay, gẹgẹbi TAKITOYS, Koi Naqu, Bubble Mart, ati bẹbẹ lọ.
Ti o ba sọ pe "awọn iya ọmọ" ni itumọ ti "ti o npese ina mọnamọna fun ifẹ", lẹhinna ile-iṣẹ / aami-iṣowo jẹ nife ninu ifojusọna ọja ti awọn ọmọlangidi owu. Ikopa wọn ti didiwọn ọja ọmọlangidi owu, nitori ile-iṣẹ / ami iyasọtọ ni awọn apẹẹrẹ alamọdaju, docking igba pipẹ ati awọn ile-iṣẹ ifowosowopo, awọn iru ẹrọ e-commerce ti ara ẹni, awọn ikanni ifowosowopo, ati bẹbẹ lọ, eyiti o le pese awọn ọja pẹlu idaniloju didara, ati awọn Awọn ọmọlangidi pẹlu awọn abuda ti o ṣe ifilọlẹ yoo ni ipilẹ gba aṣẹ tootọ, lakoko ti ipo ti ifẹsẹmulẹ ọjà ti awọn ẹru ṣaaju iṣaaju-tita ni ipilẹ ko si.
Bawo ni ile-iṣẹ isere ṣe yẹ ki o gba afẹfẹ tuntun?
Gẹgẹbi a ti sọ loke, ile-iṣẹ isere ti ni aṣáájú-ọnà tẹlẹ ni ṣiṣeto ẹka ti awọn ọmọlangidi owu. Guangzhou Baixingrui Culture Co., Ltd (lẹhin ti a tọka si bi “Baixingrui”) bẹrẹ si ṣe akiyesi ẹka ti awọn ọmọlangidi owu ni ibẹrẹ ọdun 2021. “Ni akoko yẹn, a rii pe ẹka yii bẹrẹ sii ni idagbasoke lati kekere si wiwo ti gbogbo eniyan, ati siwaju ati siwaju sii eniyan n gba ati ki o san ifojusi si awọn ọmọlangidi owu. Ọmọlangidi kan ti o le paarọ aṣọ ati imura le mu idunnu wa fun ọpọlọpọ eniyan, ati pe awọn ohun ti o le mu idunnu ni awọn aaye ibeere rẹ, nitorinaa a bẹrẹ lati ṣe apẹrẹ ati gbero ami iyasọtọ owu ti ara wa.” Zhang Jiawen, oludari gbogbogbo, sọ pe Baixingrui ṣe agbekalẹ ami iyasọtọ owu ọmọlangidi “NAYANAYA” ni aarin ọdun 2021.
Nipa sisọpọ ifọrọwanilẹnuwo naa, onirohin naa ṣe akopọ awọn iriri mẹta ti ile-iṣẹ bi ọmọlangidi owu kan:
Ni akọkọ, ipo iyatọ.
Awọn ọmọlangidi owu ti a ta lori ọja ti pin si "awọn ọmọlangidi ihoho" ati awọn ọmọlangidi pẹlu awọn aṣọ. Iye owo "awọn ọmọlangidi ihoho" jẹ nigbagbogbo kere ju 100 yuan. Iye owo awọn ọmọlangidi pẹlu awọn aṣọ jẹ ipilẹ diẹ sii ju yuan 100, ati diẹ ninu paapaa jẹ 300 yuan tabi diẹ sii. Ni afikun, 20cm jẹ giga gbogbogbo ti awọn ọmọlangidi owu.
“Ipo awọn ọmọlangidi owu ti ile-iṣẹ wa ko ni iye owo, iyẹn ni pe, nigbati wọn ba jade kuro ni ile-iṣẹ, wọn ni awọn aṣọ ti o wọ awọn aṣọ ipilẹ. Ibi-afẹde ni lati fun awọn ọmọlangidi owu kọọkan ni iduroṣinṣin, ki awọn oṣere ipele titẹsi le gba awọn ọmọlangidi owu pipe ni idiyele kekere. Eyi yatọ si ọpọlọpọ awọn ọja ti o wa ni ọja ti o fi ile-iṣẹ silẹ pẹlu 'awọn ọmọlangidi ihoho' nikan. Zhang Jiawen sọ pe ni bayi, Baixingrui ti ṣe ifilọlẹ awọn ọmọlangidi owu 15, gbogbo eyiti o jẹ apẹrẹ atilẹba, pẹlu awọn ọmọbirin 9, awọn ọmọkunrin 2 ati awọn ọmọlangidi owu 4 10cm. Ọmọlangidi owu kọọkan ni ihuwasi ati awọn abuda tirẹ, ati pe gbogbo wọn wọ awọn aṣọ ti o baamu.
O gbọye pe Bestarry kii yoo ṣe ifilọlẹ awọn ọmọlangidi owu atilẹba diẹ sii ni ọjọ iwaju, ṣugbọn tun ṣe awọn igbiyanju diẹ sii ni awọn aṣọ ati awọn ẹya ẹrọ ti awọn ọmọlangidi owu. “A n ṣe igboya ati imotuntun ni idagbasoke imọran tuntun ti eto akọkọ ti Mian Wa. A nireti lati pade awọn iwulo ti awọn oṣere diẹ sii ni awọn ipele oriṣiriṣi lakoko ṣiṣe awọn aṣeyọri ti ara ẹni. ”
Keji, so pataki si didara.
Gẹgẹbi data ti a ti tu silẹ nipasẹ Ile-itaja WeChat, ipin ogorun ti awọn ọmọ-ọja ọmọ-owu lẹhin-00s, post-90s ati post-95s ti de 79%, iyẹn ni, 18-32 ọdun jẹ awọn alabara akọkọ ti ẹka yii. Fun wọn, rira awọn ọmọlangidi owu ni lati "jọwọ ara wọn", nitorina awọn ibeere fun didara ọja jẹ ga julọ. O yẹ ki o tẹnumọ pe ọmọlangidi owu yatọ si awọn nkan isere didan. Iṣiṣẹ rẹ, apẹrẹ ati ipo ipo ni iwọn boṣewa kan pato, ati ipilẹ ipilẹṣẹ ati idagbasoke rẹ pinnu pe ẹnu-ọna wiwọle rẹ ati awọn ibeere ilana ga.
Zhang Jiawen gbagbọ pe oju ọmọlangidi owu jẹ bọtini ati tun ọkàn ọja naa. Ikosile, oju ati apẹrẹ oju yẹ ki o tun pada si aaye lati ṣe afihan eniyan atilẹba ati awọn abuda ti ọmọlangidi owu kan. “Awọn ọja wa ni aabo pupọ nipasẹ awọn alamọja lati apẹrẹ si ṣiṣe awo. Awọn apẹẹrẹ ati awọn oluṣe awo ti n ṣiṣẹ papọ lati pari ṣiṣe awo ati ṣe atunṣe titi ti iṣelọpọ pupọ lati rii daju pe ilana iṣelọpọ le pade awọn iṣedede.”
Kẹta, awọn ikanni tita yẹ ki o jẹ kongẹ.
Awọn olugbo ti ọmọlangidi owu jẹ awọn ọdọ ni akọkọ, ati pe diẹ sii ju 98% ninu wọn jẹ awọn obinrin. Nitorinaa, awọn ile-iṣẹ yẹ ki o yan awọn ọna titaja ati awọn ikanni tita ti o yẹ fun awọn olugbo wọnyi lati ṣe ipilẹ kongẹ, ni pataki awọn ọmọlangidi owu bulọọgi bulọọgi, awọn ọrọ nla ti awọn ọmọlangidi owu ati awọn iwe pupa kekere ti o jẹ apejọ nigbagbogbo nipasẹ awọn oṣere owu.
O ye wa pe Baixingrui ti ṣii iwe akọọlẹ iwe pupa kekere kan, akọọlẹ fidio WeChat, ati bẹbẹ lọ fun ami iyasọtọ “NAYANAYA”, eyiti o jẹ pataki ti a lo fun ijiroro ati pinpin ojoojumọ ni koko-ọrọ ti “ Circle ọmọ” pẹlu awọn onijakidijagan owu ọmọlangidi. Ni akoko kanna, a yoo ṣe ajọṣepọ pẹlu diẹ ninu awọn ohun kikọ sori ayelujara ti "Baby Circle". “Ni ọjọ iwaju, o ti gbero lati mu ibaraenisepo pọ pẹlu awọn onijakidijagan ati teramo igbega iyasọtọ nipasẹ ikopa ninu awọn ifihan ọmọ alamọdaju, didimu awọn iṣafihan iṣaaju-tita ati awọn ọna miiran.”
Ni awọn ofin ti awọn ikanni tita, Baixingrui ni wiwa awọn boutiques offline, awọn ile itaja njagun ati awọn iru ẹrọ e-commerce ori ayelujara. Zhang Jiawen sọ pe: “Iye owo soobu wa ti awọn ọmọlangidi owu jẹ yuan 79, ati idiyele soobu ti awọn aṣọ jẹ yuan 59, eyiti o ni ipin iṣẹ ṣiṣe idiyele giga. Niwọn igba ti a ti ṣe ifilọlẹ ọja naa, awọn tita ti jẹ iduroṣinṣin pupọ, pẹlu awọn oriṣi meji ti awọn ọmọlangidi owu ti o ta dara julọ ati dara julọ. Awọn onibara ṣe apejuwe wọn bi" jade kuro ninu Circle ", ati pe ọpọlọpọ awọn onibara ti fẹràn wọn. Ọpọlọpọ awọn ohun kikọ sori ayelujara leralera ṣe awọn fidio kekere fun wọn. ”
Akoko ifiweranṣẹ: Oṣu kejila-15-2022